O Mercado dos Gurus – O Elefante na Sala

Os "gurus" vendem livros como amuletos. Isso é um fato. Mas o que muitos puristas ignoram é que esses livros são, de longe, os maiores responsáveis pela manutenção da indústria literária no mundo moderno. Enquanto os intelectuais lamentam o estado da literatura e reclamam da "banalização" da escrita, os livros de autoajuda e inspiração vendem milhões e financiam a própria infraestrutura do mercado editorial.

Os Números Não Mentem

Se há uma coisa que torna esse fenômeno incontestável, são os números. O mercado de livros de autoajuda e inspiracionais movimenta bilhões de dólares anualmente. De acordo com a Publishers Weekly, só nos Estados Unidos, o gênero de desenvolvimento pessoal gerou aproximadamente 800 milhões de dólares em vendas em 2022. No Brasil, segundo o Painel do Varejo de Livros, os livros de autoajuda representaram cerca de 18% das vendas do mercado editorial em 2021.

Para efeitos de comparação, vejamos alguns números:

• Tony Robbins: Seu livro Desperte Seu Gigante Interior já vendeu mais de 15 milhões de cópias mundialmente. Outros títulos seus somam mais de 50 milhões de exemplares vendidos.
• Paulo Coelho: O Alquimista já ultrapassou a marca de 150 milhões de cópias vendidas, mais do que a soma das obras de diversos vencedores do Prêmio Nobel de Literatura.
• Dale Carnegie: Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas já vendeu mais de 30 milhões de cópias, mantendo-se um best-seller absoluto desde sua primeira publicação em 1936.
• Rhonda Byrne: O Segredo, um dos livros mais influentes da nova era da autoajuda, vendeu mais de 35 milhões de cópias e foi traduzido para mais de 50 idiomas.
• Louise Hay: Seu clássico Você Pode Curar Sua Vida superou 50 milhões de exemplares vendidos, tornando-se um dos livros mais lidos sobre desenvolvimento pessoal.

Agora, comparemos com alguns dos escritores considerados "grandes nomes" da literatura:

• Jorge Amado, um dos maiores autores brasileiros, vendeu cerca de 20 milhões de livros ao longo da vida.
• Machado de Assis, um dos maiores gênios da literatura mundial, tem sua obra publicada globalmente, mas nunca chegou perto das cifras estratosféricas dos best-sellers da autoajuda.
• Hermann Hesse, vencedor do Prêmio Nobel, vendeu cerca de 30 milhões de exemplares no total, ou seja, menos do que O Segredo sozinho.

A conclusão é simples: o que financia a indústria do livro não são os clássicos literários, mas os títulos que as pessoas realmente compram em massa.

O Peso no Mercado Editorial

As grandes editoras sabem bem disso. As vendas de livros de autoajuda não apenas sustentam suas operações, mas financiam a publicação de autores menos comerciais.

Um exemplo clássico é a HarperCollins, uma das maiores editoras do mundo, que utiliza os lucros de livros de desenvolvimento pessoal para bancar a publicação de ficção e poesia experimental. Da mesma forma, a Penguin Random House, que publica grandes clássicos da literatura mundial, tem como pilares de faturamento títulos de gurus como Eckhart Tolle, Robin Sharma e Mark Manson.

Se esses livros fossem descartáveis ou irrelevantes, como sugerem os críticos, o mercado editorial não dependeria tanto deles para se manter saudável.

O Impacto na Formação de Leitores

Os críticos adoram zombar da qualidade literária dos livros de autoajuda, mas ignoram um detalhe fundamental: para muitas pessoas, esses livros são a porta de entrada para o hábito da leitura.

Quantos leitores começaram sua jornada com O Monge e o Executivo antes de se aventurarem em outros gêneros? Quantos leram Pai Rico, Pai Pobre antes de desenvolver interesse por livros de economia e finanças mais densos? Esses livros abrem caminhos para novos leitores, algo que é simplesmente ignorado por quem acredita que apenas literatura clássica tem valor.

Não podemos esquecer que o maior desafio hoje não é a qualidade do que se lê, mas sim fazer as pessoas lerem alguma coisa. E se um livro inspiracional ou motivacional tem o poder de iniciar esse hábito, então ele tem um papel fundamental na democratização do conhecimento.

Conclusão: Sem Autoajuda, Não Há Mercado

O mercado de livros de autoajuda e inspiracionais é um dos motores que mantém viva a indústria literária global. Quem rejeita esse gênero ignora sua importância econômica, sua influência na formação de leitores e seu papel na democratização do acesso à literatura.

Pode-se criticar o estilo, os clichês ou até as fórmulas repetitivas, mas não há como negar que sem esses livros, muitas editoras simplesmente não sobreviveriam. A verdade é que não se trata de uma disputa entre "alta literatura" e "livros comerciais", mas sim de uma coexistência onde um gênero sustenta o outro.

Se alguém acha que livros de autoajuda são um problema, então o verdadeiro problema é o fato de que milhões de pessoas escolhem lê-los. E no fim do dia, quem lê um livro motivacional pode muito bem ser o mesmo leitor que, amanhã, se interessará por um grande clássico da literatura. O importante não é o que se lê – é ler.

A Ilusão da "Alta Literatura"

Se a literatura fosse ditada apenas pelos chamados puristas, aqueles que insistem em definir o que é “digno” de ser lido, o mundo seria um deserto de leitores. O mercado editorial teria colapsado faz tempo, e os grandes clássicos permaneceriam trancados em bibliotecas, acumulando poeira ao invés de serem lidos.

A verdade incômoda é que os livros de autoajuda e inspiracionais movem o mercado, e os puristas nunca tiveram o poder de impedir essa realidade. Eles podem fazer críticas em cafés, escrever ensaios furiosos sobre a “decadência literária” e desprezar best-sellers, mas os números não mentem: quem realmente sustenta a indústria do livro é o leitor comum, e não o crítico amargurado.

A Ilusão da Alta Literatura: Quem Realmente Lê os Clássicos?

Um dos maiores equívocos dos puristas é achar que as massas deveriam estar lendo apenas clássicos e obras “sérias”. Mas aqui está a verdade que eles não querem encarar: os clássicos são importantes, mas raramente são lidos por um grande público.

Vamos aos números:

• Dom Quixote, de Miguel de Cervantes, é considerado um dos livros mais importantes da história. Estima-se que tenha vendido 500 milhões de cópias desde o século XVII. Número impressionante? Sim. Mas distribuído ao longo de mais de 400 anos.
• Guerra e Paz, de Tolstói, um marco da literatura russa, tem vendas estimadas em 36 milhões de cópias.
• Ulisses, de James Joyce, um dos romances mais influentes do século XX, tem cerca de 1 milhão de cópias vendidas no total.

Agora comparemos com alguns dos livros mais vendidos da literatura comercial e autoajuda:

• O Alquimista, de Paulo Coelho, ultrapassou 150 milhões de cópias desde 1988.
• O Segredo, de Rhonda Byrne, vendeu 35 milhões de cópias em menos de duas décadas.
• A Sutil Arte de Ligar o Foda-se, de Mark Manson, passou de 15 milhões de exemplares vendidos em apenas alguns anos.
• Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas, de Dale Carnegie, vendeu 30 milhões de cópias desde 1936 e continua sendo um dos livros mais procurados no mercado.

Se formos ainda mais longe, olhemos para um fenômeno moderno como Harry Potter, de J.K. Rowling, com 600 milhões de cópias vendidas. Para cada cópia de Ulisses vendida, há 600 vezes mais pessoas lendo sobre o menino bruxo.

Então, pergunte-se: quem realmente está lendo livros?

Os números mostram que quem compra e lê livros não está buscando apenas a erudição vazia. Eles querem histórias envolventes, ensinamentos práticos, ferramentas para a vida real e reflexões acessíveis.

Se os clássicos fossem suficientes para sustentar a indústria, as editoras não teriam que relançá-los a cada poucos anos com novas capas, introduções modernizadas e projetos gráficos chamativos para tentar atrair novos leitores. O mercado editorial sabe que, por mais que Dostoiévski e Kafka sejam inestimáveis, não são eles que pagam as contas no fim do mês.

Puristas Odeiam o Sucesso – Pois Não Depende Deles

Outro ponto que desmonta o argumento dos críticos literários é que eles desprezam o sucesso de certos livros simplesmente porque o público os escolhe espontaneamente.

Paulo Coelho, por exemplo, é um dos autores mais atacados pela elite literária, mesmo sendo um dos escritores mais lidos da história. Seu livro O Alquimista não só vendeu milhões, como é publicado em mais de 80 idiomas, tornando-se um dos livros mais traduzidos do mundo.

No entanto, enquanto leitores do planeta inteiro continuam comprando seus livros, críticos seguem escrevendo ensaios sobre como sua obra é "simplista". Como se a literatura tivesse que ser um enigma acadêmico para ter valor.

O mesmo acontece com autores de autoajuda. Os intelectuais dizem que livros como Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes, de Stephen Covey, ou Mindset, de Carol Dweck, são “repetitivos” ou “óbvios”. Mas esses livros vendem milhões porque as pessoas os encontram úteis.

O sucesso incomoda porque ele não precisa da aprovação dos críticos. E essa é a maior afronta ao ego dos puristas.

O Futuro da Literatura: Para Onde Estamos Indo?

Se os críticos ainda vivem no passado, insistindo em proteger uma literatura inacessível, o futuro já está sendo escrito por leitores que fazem escolhas próprias.

Olhando para as tendências do mercado editorial, fica claro que os livros de autoajuda e inspiracionais não vão a lugar nenhum. Pelo contrário, eles estão se adaptando e se expandindo.

• Audiolivros: Livros de autoajuda são os mais consumidos em formato de audiolivro, porque trazem ensinamentos que as pessoas podem ouvir enquanto dirigem, treinam ou fazem outras atividades.
• Livros híbridos: Muitos best-sellers agora vêm com QR Codes que levam a vídeos, workshops e conteúdos adicionais, tornando a experiência mais interativa.
• Microaprendizado: Plataformas como Blinkist e Headway oferecem resumos de livros de desenvolvimento pessoal em poucos minutos, para quem deseja consumir conhecimento rapidamente.

Enquanto isso, os mesmos críticos que desprezam a literatura popular não fazem absolutamente nada para torná-la mais acessível. Eles apenas se lamentam e tentam, sem sucesso, convencer o público de que um romance experimental de 800 páginas sobre a condição humana deveria ser mais valorizado do que um guia prático para melhorar a vida.

O mercado, porém, não se guia pelo academicismo – ele se guia pelo leitor.

O Que é Importante é Ler – Não o Que Se Lê

O maior problema da indústria editorial não é o excesso de livros de autoajuda – é o analfabetismo funcional e a falta de interesse pela leitura.

Se alguém começa a ler pelo caminho da literatura inspiracional, ótimo. O que importa é que a leitura se torne um hábito. Quem lê um livro de autoajuda hoje pode muito bem estar pronto para ler filosofia amanhã.

O problema nunca foi o fato de que milhões de pessoas leem O Poder do Hábito ou A Coragem de Ser Imperfeito. O problema são os milhões de pessoas que não leem absolutamente nada.

A literatura não pode ser uma bolha exclusiva para meia dúzia de acadêmicos que discutem simbolismos que ninguém entende. Ela precisa ser viva, pulsante, acessível – e é exatamente isso que os best-sellers de autoajuda e inspiracionais proporcionam.

Os puristas nunca venceram. E nunca vão vencer. Porque enquanto eles reclamam da “banalização” da leitura, milhões de pessoas continuam comprando, lendo e compartilhando os livros que realmente fazem diferença na vida delas.

E no fim das contas, é isso que importa.

A Tragédia do Intelectual com Baixa Renda

Se há um grupo de pessoas que parece não ter entendido onde estamos vivendo, esse grupo são os puristas da literatura. Enquanto o mundo inteiro avança em direção ao rápido, mediático e acessível, eles continuam pregando o valor de leituras herméticas e densas que exigem meses de dedicação.

O problema? Quase ninguém mais quer isso.

O mundo de hoje é um ambiente dominado pelo imediatismo. As pessoas querem consumir rápido, fácil e de forma satisfatória. O que isso significa?

• As redes sociais encurtaram a atenção do público – TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts mostram que o que funciona hoje são conteúdos diretos e impactantes.
• O entretenimento virou fast food – As pessoas maratonam séries na Netflix em um único fim de semana e partem para a próxima.
• A comida reflete o mesmo ritmo – O McDonald's e seus concorrentes cresceram porque o mundo moderno não tem tempo (ou paciência) para refeições demoradas e rituais sofisticados.
• Os livros seguem essa tendência – As pessoas compram aquilo que traz respostas rápidas, diretas e aplicáveis à sua vida.

Então, como um intelectual purista espera que um jovem escolha passar meses destrinchando Em Busca do Tempo Perdido quando ele pode aprender técnicas reais para melhorar sua vida com um livro de autoajuda que se adapta ao seu estilo de vida acelerado?

A literatura tradicional pode continuar existindo, mas a verdade brutal é que ela será cada vez mais um nicho, e não o mercado principal.

O Purista Sempre Foi e Sempre Será um Nicho

O purista da literatura acredita que seu gosto refinado deveria ser compartilhado por todos. Mas a verdade é que ele sempre foi uma minoria, e sempre será.

Vamos aos fatos:

1. O purista não compra tantos livros quanto imagina – Ele pode reclamar da “banalização” da leitura, mas ele próprio consome livros de forma esporádica. Ele quer ler Ulisses, de James Joyce, mas raramente o faz. Enquanto isso, um leitor comum pode comprar cinco livros de autoajuda por ano e realmente aplicá-los na vida.
2. O purista raramente tem alta renda – Salvo exceções, os intelectuais vivem de profissões acadêmicas ou do meio cultural, setores historicamente mal pagos. Não são eles que movimentam o mercado do livro – são os profissionais de sucesso, os empreendedores, os líderes e os autodidatas.
3. O purista idolatra um tipo de livro que já não é o centro do mercado – Clássicos ainda vendem, mas quase sempre por meio de edições subsidiadas por editoras grandes, cujos lucros vêm dos livros que os puristas desprezam.
4. A “alta literatura” tem que se vender como “cool” para sobreviver – Hoje, grandes editoras fazem de tudo para tornar clássicos mais atrativos. Capas modernas, edições em box, prefácios escritos por influenciadores… tudo isso porque sabem que, sem marketing, os livros tradicionais ficam abandonados nas prateleiras.

Ou seja, o purista depende da literatura comercial para continuar existindo, mas age como se estivesse acima dela.

O Que as Pessoas de Alta Renda Estão Lendo?

Se existe um segmento da população que verdadeiramente sustenta o mercado editorial, esse segmento é o das pessoas bem-sucedidas. O que elas leem?

• Livros de desenvolvimento pessoal e negócios.
• Biografias de líderes e empreendedores.
• Guias práticos de gestão de tempo, produtividade e mentalidade.
• Autoajuda voltada para crescimento profissional e bem-estar.

Quer um exemplo? Elon Musk, um dos homens mais ricos do mundo, não passa o tempo estudando literatura clássica. Ele sempre recomendou livros de ciência, empreendedorismo e estratégia. O mesmo acontece com Warren Buffett, que devora livros sobre economia e comportamento humano.

Os bilionários, CEOs e líderes globais não gastam tempo discutindo análises acadêmicas sobre literatura russa do século XIX. Eles leem o que pode ser útil para sua vida e carreira.

Enquanto isso, o purista vive criticando livros como Os Segredos da Mente Milionária, de T. Harv Eker, ou A Regra dos 5 Segundos, de Mel Robbins, sem perceber que esses títulos movimentam milhões e geram impactos reais na vida das pessoas.

Quem realmente financia o mercado editorial? Os leitores comuns, com alta capacidade de consumo e interesse em aprender e aplicar o que leem.

O Mundo Mudou – E o Mercado do Livro Também

Vamos encarar a realidade: a literatura como produto de elite acabou.

Antigamente, os livros eram artigos de luxo, acessíveis apenas a intelectuais e aristocratas. Mas hoje, qualquer pessoa pode comprar um livro pelo celular em questão de segundos. Isso significa que o mercado editorial tem de se adaptar à nova lógica do consumo digital.

E o que isso significa?

1. As pessoas querem livros que gerem impacto imediato – Um livro como O Poder do Hábito, de Charles Duhigg, vende milhões porque ensina algo prático e aplicável. Um romance experimental que exige 300 páginas para desenvolver sua trama pode até ter valor artístico, mas dificilmente venderá no mesmo nível.
2. O formato importa mais do que nunca – Os audiolivros e e-books estão crescendo em popularidade porque oferecem acessibilidade e praticidade. A alta literatura, se não se adaptar, corre o risco de se tornar irrelevante.
3. O marketing literário é essencial – Livros precisam ser vendidos como qualquer outro produto. Não basta serem bons – precisam ser divulgados, impulsionados e recomendados por influenciadores. Os puristas acham isso um absurdo, mas a verdade é que livros que não vendem desaparecem.

Se um autor clássico fosse lançado hoje, sem nenhum marketing, ele fracassaria miseravelmente.

Quem Não Se Adapta, Fica para Trás!

Os puristas da literatura podem continuar acreditando que sua visão de mundo deveria ser a regra, mas os fatos dizem o contrário. Quem sustenta o mercado do livro não são eles, mas sim:

✅ Os leitores que compram livros de autoajuda e desenvolvimento pessoal.

✅ Os profissionais de alta renda, que veem os livros como ferramentas de crescimento.

✅ As editoras que sabem que, sem marketing, ninguém lê nada.

✅ O público moderno, que busca leitura acessível, rápida e relevante.

No final, os puristas continuam existindo porque o mercado permite que eles existam. Mas se dependessem apenas de suas próprias preferências, a literatura estaria falida.

Então, se eles querem reclamar, podem continuar. Mas a verdade inegável é esta: o mundo segue, o mercado se adapta e a literatura popular vence – sempre.

O Que as Pessoas Realmente Leem 

Vamos encarar a realidade: ninguém sai da escola ansioso para ler um romance russo de 800 páginas. A verdade sobre o que as pessoas realmente leem está longe da fantasia dos intelectuais de café, que imaginam que a população deveria devorar Dostoievski, Faulkner e Thomas Mann no tempo livre.

Não, meu caro purista. O que se lê de verdade é bem diferente.

Se fizermos uma pesquisa honesta sobre os livros mais consumidos pelo público médio, encontraremos algo assim:

✅ Romances leves e acessíveis – O que explica o sucesso de Colleen Hoover e Nicholas Sparks? Simples: são histórias fáceis de ler, com enredos emocionantes e nada pretensiosos. Enquanto isso, um livro experimental de um autor aclamado fica mofando na prateleira.

✅ Autoajuda e Desenvolvimento Pessoal – Livros como O Poder do Hábito, A Sutil Arte de Ligar o Foda-se e Mindset vendem milhões porque ajudam pessoas a lidarem com problemas reais. O purista chama de “superficialidade”, mas o leitor vê resultado.

✅ Ficção Comercial – Suspense, thriller, fantasia e romance dominam o mercado. Livros como os de Dan Brown, Stephen King, J.K. Rowling e George R.R. Martin são consumidos em massa porque são divertidos e engajam o leitor.

✅ Biografias Inspiracionais – Steve Jobs, Minha História (Michelle Obama), Elon Musk (Walter Isaacson). Livros sobre pessoas que fizeram algo com suas vidas interessam mais do que tratados filosóficos sobre a condição humana.

✅ Livros Práticos e de Negócios – O empresário de sucesso que quer crescer lê Pai Rico, Pai Pobre e Os Segredos da Mente Milionária, não um tratado existencialista sobre niilismo.

Enquanto isso, o purista fica em choque, perguntando-se por que ninguém quer dedicar dois anos da vida para ler Finnegans Wake.

Mundo Paralelo

O maior problema é a negação da realidade. Há quem acredita que o público deveria pensar como ele, quando, na verdade, ele é um nicho irrelevante no mercado editorial.

O purista:

📚 “A literatura deve ser profunda, complexa, cheia de nuances filosóficas e referências culturais!”

O leitor médio:

📖 “Quero um livro que eu consiga terminar sem precisar de um glossário.”

O purista:

📚 “A literatura deve desafiar o intelecto e levar o leitor ao limite do entendimento da linguagem!”

O leitor médio:

📖 “Se eu precisar reler a mesma frase quatro vezes para entender, prefiro assistir uma série.”

O purista:

📚 “O público deveria apreciar mais autores como Proust e Musil.”

O leitor médio:

📖 “Tô terminando meu Colleen Hoover e vou engatar um Stephen King.”

O purista não aceita que o mercado não se move pelos seus critérios. Ele continua achando que o leitor comum está “errado” e que deveria “se educar”. O que ele não percebe é que o leitor não está nem aí para a opinião dele.

Se Precisa Obrigar Alguém a Ler Algo, Já Perdeu

Aqui está uma regra simples da vida: se você tem que forçar alguém a gostar de alguma coisa, essa coisa não tem apelo real.

O purista vive exigindo que as escolas e as universidades imponham a leitura de livros densos e complicados. O resultado? Os alunos odeiam ler.

Pergunte a um adolescente médio sobre sua experiência com leitura obrigatória na escola. O que você vai ouvir?

📌 “Tive que ler um livro chato do século XIX, não entendi nada e agora odeio literatura.”

📌 “Eu lia resumos porque o livro era arrastado demais.”

📌 “Por que eu tenho que ler isso se tem filme no YouTube?”

E adivinhe só: quando finalmente têm liberdade para escolher o que ler, a maioria das pessoas vai atrás de algo leve, útil ou emocionante – ou seja, tudo o que os puristas odeiam.

O que o purista não entende é que ninguém pode ser forçado a gostar de literatura “difícil”. O gosto literário se desenvolve com o tempo, e não com imposição.

A verdade que os puristas se recusam a aceitar:

✅ Se um livro precisa ser imposto, ele falhou em ser atraente.

✅ Se o público o rejeita naturalmente, talvez ele não seja tão essencial assim.

✅ Se ninguém lê por vontade própria, talvez seja o caso de aceitar que o tempo dele passou.

O Leitor de Autoajuda e Ficção Comercial Compra 

Sabe quem realmente sustenta o mercado? O leitor que compra livros com frequência.

O problema do purista é que ele não é um consumidor confiável. Ele passa meses ou anos lendo um único livro difícil, enquanto o leitor de autoajuda e ficção comercial compra vários títulos por ano.

📊 Estudos mostram que os leitores de autoajuda compram de 4 a 6 livros por ano, enquanto os leitores de ficção comercial compram ainda mais. Já o purista? Esse lê um calhamaço acadêmico e, no máximo, um romance obscuro que ele nunca termina.

📌 O leitor comum consome livros como entretenimento ou ferramenta de aprendizado.

📌 O leitor comum está disposto a gastar dinheiro em novos livros.

📌 O leitor comum sustenta as editoras.

O purista? Esse muitas vezes não compra nada e ainda tem a audácia de dizer que “os livros de hoje são ruins”.

O Mundo Vai Voltar Atrás?

Os puristas podem continuar reclamando o quanto quiserem, mas o fato é que o mundo mudou e não vai retroceder.

✅ As pessoas leem o que querem, não o que os intelectuais mandam.

✅ A leitura é entretenimento e aprendizado, não um teste de resistência intelectual.

✅ A literatura é um mercado, e quem paga define as regras.

O que incomoda os puristas não é a “decadência” da literatura, mas a perda do controle sobre o que as pessoas escolhem ler.

A verdade é simples: quem lê alguma coisa está anos-luz à frente de quem não lê nada. O importante é ler, seja A Sutil Arte de Ligar o Foda-se ou Dom Quixote. E, se alguém quer passar a vida brigando com a realidade porque as pessoas não querem gastar meses decifrando um livro que parece um código secreto… bem, problema dele.

No fim, quem vence? O leitor que escolhe e compra o que gosta. O resto é choro.

Quem Não Gosta, Não Compra 

O que mais irrita os puristas da literatura não é que os livros de autoajuda vendam mais do que os clássicos. Não é que milhões de pessoas leiam títulos como O Poder do Agora ou Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes. O que realmente os enfurece é a perda de controle.

Eles não suportam o fato de que o público escolheu por conta própria o que quer ler. E, mais do que isso, escolheram ler algo que os críticos acadêmicos desprezam. Porque se dependesse dos puristas, a literatura ainda seria um clube fechado, restrito a poucos iluminados que decidem o que tem ou não tem valor.

Mas a vida real não funciona assim. O leitor moderno não precisa da aprovação de um intelectual de meia dúzia de livros lidos por ano. Ele compra o que quer, lê quando quer e recomenda para quem quiser. Não precisa de um selo dourado de aprovação de um crítico mal-humorado que passa mais tempo reclamando da “banalização da cultura” do que lendo qualquer coisa.

A literatura pertence ao público. E se milhões de leitores escolhem livros de autoajuda, é porque esses livros fazem sentido para eles. Qualquer outro argumento contra isso não passa de dor de cotovelo.

A Teimosia 

Se há algo que diferencia os puristas intelectuais do leitor comum é a teimosia. Eles se recusam a aceitar que o mundo mudou e insistem em viver no passado, repetindo os mesmos argumentos furados sobre o declínio da literatura. Alegam que “as pessoas não leem mais” e que “os livros de hoje não têm profundidade”, mas esquecem um pequeno detalhe:

Os leitores nunca foram tão numerosos.

Os números mostram que nunca antes na história tanta gente consumiu livros. A indústria editorial continua crescendo em diversos mercados. O problema dos puristas não é que as pessoas não leem – é que elas não leem o que eles gostariam.

O mercado se adaptou à nova realidade. Livros são vendidos em versões digitais, físicos, audiolivros, resumos interativos. As pessoas podem ouvir um livro inteiro enquanto dirigem para o trabalho ou fazem exercícios. E, claro, os títulos mais consumidos nessas novas plataformas são exatamente os de autoajuda, desenvolvimento pessoal e negócios.

O leitor moderno não quer uma experiência de leitura que se arrasta por meses sem entregar nada concreto. Ele quer um livro que traga algo útil para sua vida. Algo que possa ser aplicado. Algo que o motive, que o ajude a melhorar de alguma forma.

E é exatamente isso que os livros de autoajuda fazem.

O Livro Como Ferramenta 

Um dos erros mais comuns dos é achar que a única função do livro é o deleite estético. Eles veem a literatura como um objeto de contemplação, algo que deve ser apreciado de forma lenta e minuciosa, sem qualquer compromisso com a praticidade ou aplicabilidade.

Mas essa visão é limitada.

O livro sempre foi uma ferramenta de aprendizado. Desde os tempos antigos, os textos escritos foram usados para ensinar, transmitir conhecimento e influenciar comportamentos. Aristóteles não escrevia para o prazer literário, mas para ensinar filosofia. Maquiavel não escreveu O Príncipe como um exercício de estilo, mas como um manual político. Até mesmo a Bíblia, o livro mais vendido da história, é lida por bilhões de pessoas não pelo seu valor literário, mas pelo seu conteúdo moral e espiritual.

O mesmo vale para os livros de autoajuda. Eles cumprem uma função prática. São ferramentas que ajudam as pessoas a lidarem com suas emoções, a se organizarem, a tomarem decisões melhores. Se alguém lê um livro como Os Segredos da Mente Milionária e, por causa dele, muda sua forma de administrar dinheiro e melhora sua vida financeira, esse livro já cumpriu seu papel.

A literatura não precisa ser um enigma intelectual para ter valor. Ela precisa ter impacto. E impacto é exatamente o que os livros de autoajuda proporcionam.

O Pânico dos Intelectuais Diante da Literatura Popular

A rejeição dos puristas à literatura popular não é nova. A cada geração, uma nova forma de entretenimento literário surge e é imediatamente atacada pelos intelectuais da época.

No século XIX, os romances de folhetim foram desprezados como literatura barata, sem valor artístico. Os críticos diziam que livros como Os Três Mosqueteiros eram apenas “entretenimento vulgar” e não mereciam ser levados a sério. Hoje, Alexandre Dumas é considerado um clássico.

No século XX, os quadrinhos foram demonizados. Diziam que estavam “emburrecendo as crianças” e que jamais poderiam ser considerados literatura. Décadas depois, graphic novels são estudadas em universidades e obras como Maus ganharam prêmios Pulitzer.

Nos anos 1990 e 2000, foi a vez da literatura jovem adulta ser atacada. Harry Potter, Crepúsculo, Jogos Vorazes foram desprezados pelos críticos, mas venderam centenas de milhões de cópias e formaram gerações inteiras de novos leitores.

E agora, no século XXI, a nova cruzada dos puristas é contra os livros de autoajuda. Dizem que são “rasos”, que são “todos iguais”, que “repetem as mesmas ideias”. Mas a verdade é que o público está pouco se importando com essas críticas. Os leitores continuam comprando, recomendando e se beneficiando desses livros.

A história se repete. A literatura popular sempre vence.

O Leitor Escolhe – E Isso é o Que Importa

No fim das contas, a literatura não pertence aos críticos, acadêmicos ou intelectuais frustrados. Ela pertence ao leitor.

E o leitor vota com o bolso. Ele compra os livros que fazem sentido para ele. Se milhões de pessoas encontram valor em livros de autoajuda, isso significa que esses livros são importantes para elas. Nenhum crítico pode mudar esse fato.

E não há nada de errado nisso.

Cada leitor tem sua própria trajetória. Alguns começam lendo autoajuda e depois passam para biografias, negócios, história, filosofia. Outros leem de tudo, alternando entre ficção, não-ficção, clássicos e best-sellers modernos. E há aqueles que nunca tocarão em um livro “difícil”, porque simplesmente não têm interesse – e está tudo bem.

O importante é que as pessoas leiam.

Se alguém começa sua jornada literária com A Sutil Arte de Ligar o Foda-se, ótimo. Esse livro pode levá-lo a outros livros. Pode despertar nele o gosto pela leitura. Pode abrir portas para novos conhecimentos.

Mas mesmo que não abra, não há problema algum. A leitura não precisa ser uma escada progressiva rumo à alta literatura. Pode ser simplesmente um prazer momentâneo, uma distração útil, um aprendizado prático. E isso é suficiente.

A Literatura Popular Sempre Vencerá

Os puristas podem continuar reclamando, mas o mundo segue seu curso. As pessoas continuarão lendo o que quiserem. As editoras continuarão publicando o que vende. E os livros de autoajuda continuarão sendo um dos pilares do mercado literário. Porque, no fim do dia, a leitura não é sobre agradar críticos ou cumprir um ideal intelectual ultrapassado. A leitura é sobre impacto, escolha e relevância pessoal. E, enquanto houver leitores que escolhem ler, a literatura estará viva – independente do que os puristas pensem sobre isso.

Termino com uma das minhas historinhas, que ilustra o que verifico na realidade:

O velho professor entrava na biblioteca como quem visita um templo. Movia-se devagar, ajeitando os óculos no nariz enquanto percorria as prateleiras com o olhar de quem julga o mundo. Ele passava os dedos enrugados pelos livros encadernados, todos com lombadas clássicas, nomes pesados, volumes que exigiam paciência, reflexão, profundidade. Proust, Tolstói, Joyce. Pegou um exemplar de Ulisses e resmungou para ninguém em particular:

— Atualmente, ninguém mais lê isso. Só querem saber desses livrinhos de autoajuda e dessas bobagens comerciais. A literatura morreu.

Com um suspiro sofrido, levou seu exemplar até o balcão e o pegou emprestado. Sim, porque o velho professor não comprava livros. Ele os reverenciava, mas não os sustentava. Sua estante em casa tinha edições que acumulavam décadas de poeira, mas suas leituras mais recentes vinham da biblioteca pública. Para quê comprar, se podia pegar emprestado?

Enquanto isso, do outro lado da cidade, um jovem entrava na livraria como quem entra num parque de diversões. Na mochila, tinha o mais recente livro do seu influencer favorito, uma coletânea completa sobre skincare e maquiagem, e um best-seller sobre como “transformar sua energia para o sucesso”. Ele não lia Ulisses, mas tinha lido O Segredo três vezes e jurava que estava manifestando uma vida milionária.

Ao lado dele, os pais se aproximavam da seção de autoajuda. A mãe pegou um livro sobre como manter um casamento feliz após os 40. O pai folheou um sobre inteligência emocional. Em poucos minutos, a família gastou €200,00 em livros.

Já o velho professor, que tanto reclamava da “banalização da cultura”, voltou para casa com Ulisses debaixo do braço. Pagou zero reais por ele. Mas, no dia seguinte, escreveria um artigo furioso sobre como as editoras só publicam livros rasos e ninguém mais quer investir na verdadeira literatura.

Ele não entendia. O mundo não vive de biblioteca, vive de compras.

Pressa, Informação Rápida e Nenhuma Paciência

Se o velho professor soubesse abrir o YouTube, teria um ataque. O que ele veria ali? Vídeos com cortes frenéticos, youtubers que falam rápido para manter a atenção do público, títulos que prometem segredos, soluções, transformação imediata. A paciência para ouvir um raciocínio longo desapareceu. A espera não existe mais.

Na política, então? Qualquer ideia que precise de mais de três frases para ser explicada é ignorada. O povo quer frases curtas, tweets impactantes, manchetes escandalosas. Poucos leem um artigo completo, menos ainda um livro sobre o tema.

Na economia? É a era dos investimentos de curto prazo, das criptomoedas instantâneas, da impaciência máxima com qualquer estratégia que leve mais de um mês para dar retorno. A arte, que um dia foi exclusiva das elites, morreu como espaço privilegiado e renasceu para as massas. Antes, era preciso estar no salão certo, ter o convite certo, pertencer à casta certa. Agora, qualquer um com um celular pode criar música, desenhar, escrever, filmar. Tudo ao alcance de todos. E isso, para o velho professor, era simplesmente imperdoável.

A IA Só Acelerou o Que Já Era Rápido

E, como se tudo isso já não fosse rápido o bastante, veio a Inteligência Artificial. Agora, qualquer um pode escrever um livro em minutos. Criar uma imagem digna de galeria com um clique. Fazer um resumo de Ulisses sem nunca ter lido uma linha. Se antes a informação já estava em ritmo acelerado, agora ela se tornou um borrão.

O velho professor, claro, chamou tudo isso de “o fim da arte”.

Mas não percebeu que a arte não morreu. Ela apenas deixou de ser exclusiva.

E esse sempre foi o verdadeiro medo dos puristas.

Porque, no fundo, não é sobre qualidade. É sobre controle.

Eles não querem apenas que as pessoas leiam grandes obras. Eles querem que elas leiam da maneira “certa”. Querem que a literatura continue sendo um clube seleto, acessível apenas a quem tem tempo, paciência e conhecimento para decifrá-la.

Só que esse tempo acabou. Cé finí, de ênd...

Estamos Perdidos, Precisamos Nos Encontrar

Se há um problema na era da pressa, da informação rápida, das leituras de impacto imediato, ele não será resolvido com nostalgia. Ficar lamentando que “ninguém mais lê como antes” é tão inútil quanto gritar contra o vento. O mundo mudou. As pessoas mudaram. O tempo se tornou o bem mais precioso de todos. E os livros que sobrevivem são aqueles que entendem essa nova realidade. Quem não se adaptar, será o novo Dom Quixote: um guerreiro cansado, lutando contra moinhos que já viraram turbinas eólicas. Porque os gigantes que os puristas e intelectuais combatem não são inimigos reais. São apenas ilusões de um tempo que não volta mais.